正形是畫面中實在的形，負形是畫面中虛空的形。正形與負形可相互借用、相互依存，可共用一條輪廓線，產生共生正負圖形。它們之間的巧妙結合，可構成“你中有我，我中有你”的正負互襯的趣味效果。

 

“虛”和“實”是相對而言的，在圖形表現中可以視為圖與底的關系，通常所說的“實”就是指圖形，圖形周圍的底就是“虛”，“虛”與“實”是共生的，在進行圖形設計時要注意虛實之間的關系，利用它們在造型上的互動變化，有意識地對虛形進行設計創造，尋求虛實形態的喻義聯系深化圖形的內涵。

6.錯視圖形

在二維平面上表現三維空間實際上是利用了人基于視覺經驗所產生的形態錯視。廣告圖形的空間錯視是通過視覺角度的變化對同一圖形的不同部分產生不同角度的空間聯想，形成了奇妙的空間組合體，視覺效果奇特，猶如幻覺，可以喚起受眾的好奇心。

7.漸構圖形

當一種單元形象逐漸轉換為另一種或多種單元形象時，這些單元形象之間就會構成一種過渡關系，使整體畫面上既有對比又有和諧，形成一種特殊對立統一關系的漸構美。

8.替構圖形

替構圖形指在保持整體形態的基本特征基礎上，將形態局部加以替換，并賦予這種經替換處理后的整體形態以新的含義。也就是將整體形象中的某個局部以一種近似的局部形象加以替換后，整體形象變成一種較異常的形象，但整體形象應被賦子新的寓意。

 

平面圖形設計的目的是人與人的交流，作為設計師，學會運用圖形、符號、文字的關系，使得設計更具有效的功能。圖形是受眾最先看到的廣告元素，擔負著吸引消費者關注廣告并進一步了解正文的重任。因此，廣告設計中圖形的使用是非常重要的。

 

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