該品牌總部位于紐約，以實現兩個主要目標的品牌重塑。第一個是傳達水果和蔬菜的“獨特的美味”，第二個是創建一個比現有標識更溫暖、更平易近人的品牌。

環保品牌的設計一直依賴于柔和的綠色/泥土色調色板和充足的白色空間，以及其他熟悉的原型。其中包括使用自然紋理，如牛皮紙、有機形狀和最小設計，當工作室在這一領域采用全新的設計方法時，Walsh對豐盛的品牌開發扭轉了人們的預期。

憑借大膽的字體和明亮的互補調色板，這部作品從快餐和快消品中汲取靈感。顏色是這一點的最佳標志，標志性的麥當勞紅色和黃色作為主要品牌顏色，并輔以引人注目的紫色和橙色。除了產品攝影之外，綠色無處不在。

雖然&Walsh選擇的顏色帶來了豐盛所追求的溫暖，但這個品牌最引人注目的部分是精美的字體。豐盛定制是由&Walsh團隊創建的定制字體。它使用有機形式，盡可能避免直線，并且設計用于32pt及以上的顯示器尺寸。它的曲線、拐角和末端從萵苣、火箭和豆瓣菜的葉子中汲取靈感。結合起來，這種獨特的人文主義無襯線和平面調色板為消費者帶來了與快餐相關的舒適感，同時也喚起了70年代的氛圍和懷舊情緒。

 

僅僅是視覺上的身份，就讓很多人有了從競爭中脫穎而出的工具，有了很好的味道，也很好地讓品牌給人留下了充滿活力和安慰的印象。沿著蔬菜通道走一走，就足以證明品牌在多大程度上改變了行業，同樣，這也有助于豐盛從人群中脫穎而出。

 

在過去十年中，“綠色”品牌的數量和知名度都有所增長。設計師們已經以一種令人愉悅的方式接近這些品牌的視覺特征和傳播方式，利用自然等明顯的線索，避免使用可能與其他行業相吻合的顏色&沃爾什的品牌重塑挑戰了該行業的傳統，也許是最勇敢的方式，借鑒了該行業相對的優勢：快餐巨頭。

 

這樣的變化迫使我們考慮我們對其他行業的先入為主的想法意味著什么。例如，奢侈品是否總是必須以某種方式來傳達排他性？如果說&Walsh對生態空間規范的拒絕是值得借鑒的話，那么對曲風和借鑒其他行業的探索似乎只是一個開始。反直覺是鼓舞人心的。